Les couleurs, les typos, le style de photos, les petits détails graphiques, la manière dont on met en page… bref, tout ce qui compose l’univers de votre marque et qui raconte votre histoire, avant même que vous n’ayez ouvert la bouche.
Dans cet article, on vous explique ce qu’on entend par identité visuelle complète, ce qu’elle contient concrètement (logo, couleurs, typos… mais pas que) et comment savoir si la vôtre est vraiment prête à vous accompagner sur tous vos supports.
Une identité visuelle, c’est plus qu’un logo (beaucoup plus)
Le logo : la tête d’affiche, pas le film complet
Ok, le logo, c’est la pièce maîtresse, celle qu’on voit en premier.
Mais un logo tout seul, sans univers autour, c’est un peu comme un resto avec seulement une enseigne : on a le nom, mais on ne sait ni ce qu’on mange, ni l’ambiance, ni le niveau de gamme.
Une identité visuelle complète, c’est un ensemble cohérent de :
- logo (et ses variantes),
- palette de couleurs,
- typographies,
- formes, pictos, motifs,
- style photo / illustration,
- règles d’usage (la fameuse charte graphique).
Ce n’est pas seulement “beau” : c’est utile. Ça sert votre positionnement, votre discours, vos objectifs.
L’univers visuel : ce qui arrive dans la pièce avant vous
Quand La Kuign ou Rebel s’affichent, on sait tout de suite à qui on a affaire.
Pour La Kuign : une identité gourmande, solaire, un brin décalée, qui donne envie de croquer dans un kouign (ou deux).
Pour Rebel : un univers floral affirmé, fort, un peu rock, loin des clichés de la “fleuriste romantique”.
Ce n’est pas le hasard qui fait ça. C’est une identité visuelle pensée comme un univers complet, pas comme un logo posé sur un fond blanc.
Les incontournables d’une identité visuelle complète
Le logo – et ses 4 grandes qualités
Un bon logo, ce n’est pas juste “joli” :
- il est lisible (même en petit, même de loin),
- il est adaptable (version horizontale, verticale, icône seule…),
- il fonctionne en couleur, mais aussi en noir & blanc ou en une seule couleur,
- il est cohérent avec votre positionnement (pas le même langage pour une marque premium, une coopérative ou un burger truck).
En vrai, une identité complète prévoit plusieurs versions de logo (principal, secondaire, pictogramme, favicon) pour s’adapter à tous les supports sans bricolage.
La palette de couleurs – validée par Cristina Cordula
Les couleurs, c’est une grosse part de la perception de votre marque : sérieuse, joyeuse, accessible, premium, institutionnelle, engagée…
Une palette bien pensée, c’est :
- 1 à 2 couleurs principales,
- quelques couleurs secondaires,
- des couleurs de fond / d’accent,
- des contrastes suffisants pour la lisibilité (et l’accessibilité).
Morbihan Accession, par exemple, reprend des marqueurs de ses maisons-mères (Keredes, Morbihan Habitat) tout en posant son propre territoire graphique : courbes, couleurs, jeu typographique… on sait où on est, et à qui on parle.
Les typographies – qui parlent (oui, oui)
Les typos, c’est littéralement la voix de vos textes.
On choisit en général :
- une typo pour les titres,
- une typo pour les textes courants,
- parfois une troisième pour des accents ou des chiffres, mais pas plus (sinon, c’est la fête du slip).
Selon votre marque, on peut être :
- très géométrique et moderne,
- plus chaleureux, arrondi et accessible,
- ou très éditorial, élégant, “magazine”.
L’objectif : que vos documents, mails, présentations et posts aient la même voix, même si ce n’est pas toujours la même personne qui écrit.
Les formes, pictos et petits détails graphiques – qui font toute la diff’
C’est souvent ce qui donne sa personnalité à une identité : un type de trait, des formes récurrentes, un style de pictogrammes, des motifs, des aplats, des encadrés…
Chez Vénétis, par exemple, tout le système graphique tourne autour d’un astérisque, de courbes et de couleurs fortes : on retrouve ce langage partout, du logo à la signalétique, en passant par l’affichage.
Ces éléments servent à :
- structurer l’information,
- rendre les supports plus vivants,
- créer une reconnaissance immédiate.
Le style photo ou illustration – qui donnent le ton
Même contenu texte, deux univers photo différents, et… ce n’est plus la même marque.
Un univers visuel complet sait répondre à ces questions :
- On utilise plutôt des photos ou des illustrations ?
- Les photos sont-elles plutôt :
- lumineuses ? contrastées ?
- très humaines ? très produits ?
- mises en scène ? prises sur le vif ?
- S’il y a des illustrations, elles sont plutôt :
- minimalistes ? détaillées ?
- flat design ? crayonnées ? texturées ?
Pour une marque comme Déothie, par exemple, impossible d’imaginer une identité sans photo produit travaillée : matière, texture, lumière… tout parle de l’artisanat et de la qualité.
La mise en page – quand tout s’assemble
Enfin, une identité visuelle complète, c’est aussi :
- des principes de mise en page (alignements, marges, colonnes),
- des exemples concrets :
- carte de visite,
- page de site,
- post réseaux,
- fiche produit,
- affiche…
Autrement dit : comment on utilise tout ça ensemble.
Parce que les identités magnifiques qui ne vivent que dans une présentation figée, on en a déjà toutes vu passer.
La charte graphique – bien plus importante qu’on ne le pense
Une fois tous ces éléments définis, on ne les laisse pas se balader en liberté dans vos dossiers.
On les range dans une charte graphique (ou brandbook), qui peut être :
- très simple (10–15 pages) pour une petite structure,
- plus détaillée pour une marque avec plusieurs offres/cibles.
Dedans, on retrouve :
- les versions du logo,
- les codes couleurs (avec références précises : Pantone, CMJN, RVB, hexadécimal),
- les typographies (avec explication des usages),
- les exemples de mises en page,
- les règles de base (ce qu’on a le droit de faire / ce qui est interdit).
L’objectif n’est pas de faire un gros PDF qui dort dans un dossier, mais un outil utilisable par :
- vous et vos équipes,
- vos prestataires (imprimeurs, développeurs, photographes, agences),
- toute personne amenée à créer des supports pour vous.
Comment savoir si votre identité visuelle est “complète” ?
Test n°1 : la cohérence
Posez devant vous :
- votre logo,
- la page d’accueil de votre site,
- un post récent sur les réseaux,
- une plaquette / un flyer,
- votre carte de visite (si vous en avez encore).
Question simple : “Si je ne connaissais pas cette entreprise, est-ce que j’aurais l’impression que tout ça vient du même endroit ?”
Si la réponse est “bof”, c’est souvent qu’il manque un véritable système visuel derrière.
Test n°2 : l’adaptabilité
Votre identité visuelle est complète si elle :
- fonctionne en très petit (favicon, icône, avatar),
- tient la route en très grand (enseigne, affiche),
- s’adapte au print comme au digital,
- reste lisible en une couleur,
- supporte des contraintes différentes (PowerPoint fait maison / mise en page pro, etc.).
Si votre logo ne passe pas en petit, si votre couleur principale est illisible sur fond blanc ou en impression, ou si tout casse dès qu’on change de format… il manque des briques.
Test n°3 : l’appropriation par l’équipe
Autre indice : Est-ce que votre équipe sait comment utiliser votre identité ?
Si chacun :
- choisit ses couleurs “à l’intuition” dans le nuancier,
- change de typo selon son humeur,
- place le logo “là où il y a de la place”,
… votre identité n’est pas vraiment outillée.
Une identité visuelle complète donne des repères clairs qui permettent à tout le monde de jouer dans le même cadre.
Par où commencer pour (re)construire une identité visuelle complète ?
Faire le point sur l’existant
Avant de tout refaire, faites un petit état des lieux :
- Qu’est-ce qui fonctionne encore bien (logo ? couleurs ? certains supports ?)
- Qu’est-ce qui n’est plus du tout aligné avec votre niveau actuel ?
- Qu’est-ce que vos clients vous disent de votre image (moderne, rigoureuse, vieillotte, chaleureuse…) ?
Parfois, on garde le cœur du logo mais on refond tout l’univers autour.
Parfois, il faut repartir de zéro.
L’important, c’est d’avoir une vision claire avant d’attaquer les pixels.
Relier identité visuelle et stratégie de marque
Une identité visuelle ne se crée pas “dans le vide”.
Elle doit être reliée à votre :
- positionnement,
- promesse,
- ton de voix,
- cibles.
C’est ce qui fait que la même équipe peut créer une identité :
- très lumineuse, accessible et collaborative pour Vénétis,
- plus audacieuse, artisanale et singulière pour Rebel ou Déothie,
- chaleureuse, conviviale et locale pour La Rando ou La Kuign.
Même studio, univers très différents, parce que la stratégie n’est pas la même.
Se faire accompagner – Par les meilleurs 😉
Vous pouvez beaucoup faire seul : observer, lister, trier, clarifier ce que vous aimez ou pas.
Mais dès qu’il s’agit de :
- mettre au clair votre positionnement,
- traduire vos intentions en univers graphique solide,
- créer une identité qui fonctionne partout (print, web, réseaux, signalétique…),
se faire accompagner par une agence évite :
- les identités “jolies mais inutilisables”,
- les logos bricolés qui vieillissent en 6 mois,
- les chartes introuvables ou incompréhensibles.
Le but : une identité visuelle complète, cohérente et durable, qui vous suit vraiment plusieurs années.
Conclusion – Une identité visuelle complète, ce n’est pas du luxe !
Une identité visuelle complète, ce n’est pas un caprice esthétique.
C’est :
- un outil pour être reconnu plus vite,
- un levier pour être perçu au bon niveau,
- un gain de temps au quotidien,
- une base pour tous vos supports (print, web, réseaux, signalétique…).
Logo, couleurs, typos, univers graphique, charte…
Tout ça mis bout à bout, au service de votre stratégie de marque, c’est ce qui permet à votre communication d’être claire, cohérente et mémorable.
Et si vous sentez que votre logo fait ce qu’il peut, mais qu’il est un peu seul au front, c’est peut-être le bon moment de vous poser la question :
“Est-ce qu’on a vraiment une identité visuelle complète… ou juste un logo qui tient la baraque ?”
Si vous avez envie d’en parler avec une équipe qui adore aligner stratégie, identité visuelle, print qui claque et sites bien pensés… vous savez où nous trouver. 😉🧡
