Une campagne graphique pour le Forum de la vie associative de Vannes
À l’occasion du Forum de la vie associative, la Ville de Vannes nous a confié la création de son univers visuel et le déploiement de sa campagne print et digitale. Organisé au Chorus, ce rendez-vous rassemble près de 400 associations et génère entre 14 000 et 18 000 passages en une seule journée. L’enjeu était de concevoir une identité immédiatement reconnaissable, chaleureuse et inclusive, capable de s’adresser à un public très intergénérationnel. La lisibilité des informations pratiques constituait une priorité absolue. Nous avons imaginé un univers associant photographies d’archives en noir et blanc, formes graphiques découpées et bloc marque circulaire. Un système visuel pensé pour se déployer sur tous les formats et accompagner le Forum pendant au moins deux ans.
Une campagne pensée pour tous
Le Forum accueille des publics de tous les âges, venus découvrir une activité, rejoindre une association ou simplement parcourir les stands. La campagne devait donc être expressive sans compliquer la lecture. La date, le lieu et les horaires ont été organisés selon une hiérarchie très claire, avec des contrastes francs et une composition adaptée à chaque support. Le traitement du titre apporte du mouvement et de la personnalité, tandis que les informations pratiques restent immédiatement repérables.
Le collectif au centre de l’image
La direction artistique mêle des photographies d’archives en noir et blanc à des formes découpées inspirées des activités associatives. Volant de badminton, ballon, trompette ou livre ouvert viennent se superposer aux images et créer un univers vivant, sans chercher à représenter les quelque 400 associations une par une. La photographie conserve la dimension humaine du Forum, tandis que les formes graphiques évoquent la diversité des pratiques. Cette proposition, choisie avec un véritable coup de cœur lors de la présentation, permet de parler des activités sans oublier celles et ceux qui les font vivre.
Un cercle comme point de rencontre
Le titre et les informations principales prennent place dans un large cercle blanc, pensé comme un bloc marque fort et immédiatement identifiable. Sa forme ronde apporte de la douceur à la composition et traduit l’idée de rassemblement, d’accueil et de proximité. Lors de la présentation, la directrice de la communication y a reconnu un clin d’œil au cercle présent dans le logo de la Ville de Vannes. Ce rapprochement n’avait pas été prémédité, mais il a renforcé la cohérence du projet. Une rencontre graphique aussi naturelle qu’inattendue.
Du grand format au ticket boisson
L’univers visuel a été conçu pour fonctionner sur une amplitude de formats particulièrement large. La campagne se décline sur les affiches urbaines, du 120 × 176 au 400 × 600, les MUPI, les drapeaux de boulevard et les totems installés sur le site. Elle se prolonge également sur un dépliant quatre plis intégrant les plans des halls A et B, des badges, des papillons et des tickets boisson de neuf centimètres. Chaque déclinaison adapte le cadrage, la place des formes et la hiérarchie des informations afin de conserver une lecture simple et une identité immédiatement reconnaissable.
Un système graphique modulable
Les photographies, les formes découpées et les jeux de cadrage composent un langage visuel suffisamment souple pour évoluer d’un support à l’autre. Les éléments peuvent être agrandis, déplacés ou isolés afin de créer de nouvelles compositions tout en conservant la cohérence de la campagne. Cette modularité permet d’animer les supports digitaux, de renouveler les visuels et d’adapter l’univers aux prochaines éditions du Forum. La Ville dispose ainsi d’une campagne identifiable, évolutive et conçue pour durer au moins deux ans.
Créer l’univers visuel de la campagne du Forum de la vie associative de Vannes, puis le décliner sur l’ensemble des supports print et digitaux. Le système devait être immédiatement reconnaissable, rester lisible pour un public très intergénérationnel et pouvoir accompagner le Forum pendant au moins deux ans.
Le Forum réunit près de 400 associations et accueille entre 14 000 et 18 000 passages en une seule journée. Les informations pratiques devaient donc être comprises immédiatement par tous les publics. Nous avons travaillé une hiérarchie claire, des contrastes francs et des compositions adaptées à chaque format, du panneau urbain au ticket repas.
Plutôt que d’essayer de montrer chaque discipline, nous avons créé un vocabulaire graphique capable de les évoquer. Volant de badminton, ballon, trompette, livre ou pinceaux viennent se superposer à des photographies d’archives en noir et blanc. Les formes parlent des activités ; les photographies replacent les personnes au centre du Forum.
Le brief demandait un bloc marque fort, central et chaleureux. Le cercle s’est imposé pour sa capacité à envelopper le titre, rassembler les informations et créer un repère immédiatement identifiable. Lors de la présentation, la Ville y a reconnu un clin d’œil à son propre logo. Un rapprochement qui a naturellement renforcé la cohérence de la campagne.
Les photographies, les formes découpées et les éléments graphiques peuvent être recadrés, agrandis ou déplacés selon l’espace disponible. Les grands supports donnent toute sa place à la composition complète, tandis que les petits formats utilisent des cadrages plus directs. L’univers reste reconnaissable sans appliquer mécaniquement la même affiche partout.
Moodboard d’intention pour la mise en concurrence, développement de plusieurs pistes créatives, présentation à la Direction de la Communication, choix de l’univers, ajustements graphiques, construction du système de déclinaisons, puis adaptation et préparation de chaque support print et digital.
Affiches urbaines du 120 × 176 au 400 × 600, MUPI, drapeaux de boulevard, totems, dépliant quatre plis avec les plans des halls A et B, badges, papillons, tickets repas et contenus pour les réseaux sociaux. Une campagne complète, déployée du grand format au support de neuf centimètres.